创意力量助力“制造”升级
创意设计与制造业企业专场对接会在利时举行
本网讯 (记者 杜锡平 夏静虹) 为了提升创意设计的创新助推力,加快传统制造业的转型升级步伐,12月25日,创意设计与制造业融合发展(塑料)行业专场对接会在利时集团举行。本次活动由宁波市经信委、宁波市文化体制改革与发展工作领导小组办公室主办,宁波塑料行业协会承办,共有9家创意设计公司、49家鄞州区的塑料制品加工企业参与此次对接会。
当天,创意设计公司和众多制造业企业的代表进行了面对面的洽谈,了解需求,寻找合作机会,现场气氛十分活跃。
“企业要转型升级,产品、渠道和品牌中,最直接、最快能产生效益的就是产品,而对于产品来讲,创意设计非常重要。”对于创意设计的巨大推动作用,利时日用品公司总经理金亚雪深有体会,她说,多年来,公司在这方面有非常深刻的感受,哪怕是一点点的创新,都会有不一样的效果。
创意设计对于制造业企业到底有什么样的助推魔力?利时日用品公司的发展轨迹,提供了典型的答案。
利时在2005年以前,一共2500多种代加工产品,这些产品大部分是低成本、低价格、低附加值的低端产品,销售周期短,盈利能力差。后来,利时收购了主业相同的香港上市公司通达实业,企业规模和年产能都位居亚洲第一,成为亚洲最大的日用品制造基地。
尽管是亚洲最大,但利时仍然处在产业链的下游,只能赚取微薄的加工费,加上原材料、劳动力价格不断上涨,人民币升值,欧美市场需求减少,行业竞争日趋激烈,上升空间有限,风险巨大。
发现这个“短板”后,公司开始积极转型升级,优化产品。从2006年起,利时以通达公司设计力量为基础,创建了自己的研发团队,同时在香港和美国设立研发机构,重金聘请国外设计师领衔新产品研发。
近年来,公司累计投入近2亿元,在产品的外观设计、使用功能、新材料开发等方面下苦功,产品的附加值随之大大提升,从原来的5美元提高到现在的50美元,而且自主性更强,也创造了更大的利润空间。
“工业设计对制造企业来讲是件很重要的事,是当今企业发展的内在要求,因为工业设计既创造了产品,还创造新营销、商业模式。”金亚雪说,当今世界以信息技术为主导、网络为基础、全球化为支撑,这一特点使经济、技术与文化的融合成为必然。“在这种背景下,以个人灵感、理念、技能为价值创造核心的创意设计产业,将成为推动企业发展的核心竞争力。”
利时日用品公司的产品设计师周勇宁举了个例子,利时原先生产一款饮水机,在市面上卖7美元。后来,经过设计改良后,变成三层可折叠饮水机。这样一个小小的改变,使产品的运输体积大大减少,运输成本也大大降低,产品利润更高。这就是创意设计的力量。
利时重视产品的创意设计后,后续效应还有很多——
近5年来,公司年年上榜中国制造业企业500强;2012年,公司生产的一款运动水壶成为伦敦奥运会的特许商品;2013年,利时日用品公司顺利通过沃尔玛的审核,成为沃尔玛供应商SDP发展项目的战略合作伙伴。
不单单是利时品尝到了创意设计带来的“甜头”,当天,很多参加对接会的企业代表都纷纷表示,创意设计可以提升产品的功能和形象、品牌的内涵和影响力,提高产品附加值,要想在转型升级的道路上更进一步,创意设计的力量不容忽视。例如,一家亏损的企业,推出一款经过创意设计的榨汁机以后,成功扭转亏损的局面,实现盈利。目前,这款榨汁机在天猫上卖得十分火爆。
不过,很多参会代表也表示,公司尽管有自己的设计团队,但是远远跟不上实际需求,对于创意设计的需求非常强烈。
“目前,很多制造业企业自身的设计力量,还远远跟不上需求。我相信,创意设计公司和制造业企业的有效融合,可以有效带动企业的转型升级、品牌管理,达到双赢互利的局面。”宁波市塑胶行业协会秘书长于卫星对此充满信心。
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